Dernière mise à jour le 5 septembre 2022 par
La conception et la mise en page de votre site web jouent un rôle important dans la manière dont les visiteurs interagissent avec votre contenu et/ou vos produits. Le marketing joue également un rôle important dans la détermination du succès global de votre site web, c'est pourquoi il est si important de pouvoir analyser les données collectées lors de l'exécution de vos campagnes. Dans notre test d'Optimizely, nous verrons comment cette plateforme vous permet de tester de nouvelles mises en page, techniques et stratégies liées au design et à la fonctionnalité de votre site web.
Il existe plusieurs méthodes pour tester l'efficacité d'un plan ou d'une stratégie de marketing particulier, l'une des principales étant de lancer un test d'annonces fractionnées (split ad testing). Le split ad testing est une méthode marketing utilisée par de nombreux propriétaires de sites web et spécialistes du marketing en ligne qui souhaitent comparer les résultats qu'ils obtiennent en utilisant deux créations publicitaires opposées l'une à l'autre. Pouvoir créer des expériences différentes pour les visiteurs de votre site web sur plusieurs canaux différents est un moyen formidable et efficace d'améliorer l'image de votre marque. 
Essayer d'y parvenir en utilisant des méthodes traditionnelles peut s'avérer assez difficile étant donné que vous devrez utiliser plusieurs plates-formes différentes. C'est pourquoi l'utilisation d'un outil ou d'une solution complète qui met tous les pouvoirs entre vos mains est la meilleure façon de tester de nouvelles méthodes de marketing et d'annoncer le succès de votre site. Optimizely est l'une des meilleures plateformes pour ce faire. Cette plateforme vous permet d'expérimenter sur votre site web afin que vous puissiez voir quelle approche apporte les meilleurs résultats.
L'objectif de votre site web devrait être d'attirer des visiteurs et de les fidéliser. En optimisant et en ajustant de petits éléments de votre site au fil du temps, vous serez en mesure de trouver la présentation parfaite en fonction des comportements réels des clients et d'autres aspects clés recueillis au cours de vos campagnes de marketing. Vous seriez surpris de ce que vous pouvez réaliser en utilisant cette plateforme pour optimiser votre site web afin d'améliorer la fidélisation des clients, l'interaction et bien plus encore.
Si vous êtes un spécialiste du marketing en ligne ou un propriétaire de site web qui cherche des moyens d'améliorer la fonctionnalité et la convivialité de votre site web avec facilité, Optimizely offre la solution parfaite. Dans ce guide, nous allons passer en revue toutes les fonctionnalités les plus importantes auxquelles vous aurez accès en utilisant cette plateforme afin que vous puissiez prendre la bonne décision quant à savoir si oui ou non elle aura les capacités que vous attendez et dont vous avez le plus besoin.
Pour commencer, voyons ce qu'est exactement Optimizely et comment vous pouvez l'utiliser pour renforcer vos efforts en termes d'optimisation et de conception de sites Web.
Qu'est-ce que Optimizely?
Afin de décider si cette plateforme vous convient ou non, vous devez d'abord comprendre quelques principes de base sur ce qu'elle fait exactement et comment elle peut être utilisée. Optimizely est un outil d'expérimentation de sites web qui vous permet de tester de nouvelles stratégies de conception, des options de mise en page et bien plus encore, le tout à partir d'une seule et même plateforme.
La plateforme est dotée d'un large éventail d'options différentes, disons que si vous avez l'idée de changer l'emplacement de votre bouton de paiement situé sur votre site web, vous pourrez tester la configuration actuelle avec celle que vous souhaitez adopter afin de voir quelle option apporte les meilleurs résultats.
Son objectif principal est de vous aider à créer et à maintenir un site web qui vous permettra de fidéliser les visiteurs réguliers et les clients qui interagissent avec vos produits ou services. Optimizely peut vous aider à mieux cibler et comprendre votre public de niche tout en vous aidant à trouver des moyens de convertir ces visiteurs en clients payants. En un sens, la plateforme n'est pas un produit ou une solution unique, mais plutôt une combinaison de différentes solutions et suites regroupées dans un package pratique et facile à utiliser.
L'essentiel de ce que cette plateforme offre est le test multi-pages et le test d'annonces fractionnées, deux méthodes distinctes qui sont toutes deux très efficaces pour évaluer et déterminer le niveau global d'interaction et de loyauté que votre public de niche ou segment de marché particulier a avec votre site Web ou votre marque. L'avantage de cette plateforme est qu'elle a été conçue pour être utilisée avec les sites web d'entreprise. Elle est donc dotée de nombreuses fonctionnalités très intuitives et puissantes que pratiquement tout le monde peut utiliser.
Nous n'avons pas encore abordé tous les aspects de la convivialité et de la fonctionnalité de cette plateforme, c'est pourquoi nous vous invitons à poursuivre votre lecture. Dans la prochaine section, nous allons jeter un coup d'œil sur les différentes options de prix et de plans que vous pourrez choisir en utilisant Optimizely.
Plans et options de prix : Optimizely
Optimizely ressemble beaucoup à d'autres outils d'optimisation de sites web qui exigent que vous payiez pour un plan afin d'accéder à toutes les fonctionnalités dont vous avez le plus besoin. La plateforme offre un éventail de plans distincts qui vous donneront tous des niveaux d'accès différents aux fonctionnalités incluses dans la plateforme, en fonction de votre entreprise et de vos besoins spécifiques en matière d'optimisation de site Web.
Avant de souscrire à l'un de ces plans, veillez à examiner vos besoins sur une base personnelle afin de vous assurer que vous choisissez le plan qui convient à l'utilisation que vous souhaitez en faire et à vos besoins. Gardez à l'esprit que chaque option de plan a un accès limité à des fonctionnalités spécifiques, alors évaluez vos objectifs de marketing avant de prendre une décision finale.
Standard
- Intégration de l'analyse
- Tests A/B
- Expérimentation multi-pages
- Moteur de statistiques
- Éditeur visuel
- Sécurité et conformité de la plate-forme
Entreprise
- Des expériences mutuellement exclusives
- Gestion du programme
- Toutes les fonctionnalités incluses dans un plan standard
- Extensions
- Autorisations et rôles supplémentaires
- Options de ciblage avancées
Entreprise
- Ciblage comportemental
- Gestion avancée des programmes
- Toutes les caractéristiques incluses dans les plans d'affaires
- Publics tiers
- Recommandations de contenu et de produits
- Campagnes personnalisées
Comme vous l'avez probablement remarqué en lisant la liste ci-dessus, aucun de ces plans n'a de prix prédéterminé, car toutes les options de plan d'Optimizely sont offertes selon un devis qui est déterminé lorsque vous contactez l'un de leurs agents de vente pour donner des informations plus détaillées sur votre site Web. Les devis sont basés sur la quantité de trafic que votre site web reçoit actuellement, le volume de contenu que vous avez l'intention de tester, et beaucoup d'autres variables.
Si vous êtes intéressé par l'une des options ci-dessus, vous devez contacter l'équipe commerciale d'Optimizely afin d'obtenir un devis personnalisé en fonction de l'état actuel de votre site Web. Voyons maintenant quels sont les principaux avantages d'utiliser cette solution pour tous vos besoins d'optimisation de site web.
Les principaux avantages : Optimizely
Pour optimiser manuellement votre site web, vous devez utiliser plusieurs logiciels et solutions en ligne. Cela peut prendre beaucoup de temps et s'avérer fastidieux, ce qui peut dissuader de nombreuses personnes d'essayer de le faire par elles-mêmes.
En utilisant une plateforme comme Optimizely, vous serez en mesure de consolider toutes vos stratégies et tests d'optimisation de site web afin de les déployer à partir d'une zone concentrée pour obtenir un meilleur aperçu des statistiques réelles sur la façon dont les changements que vous avez apportés ont un impact réel sur l'engagement et l'interaction de votre site dans son ensemble.
La plateforme présente quelques avantages principaux que nous allons passer en revue ci-dessous, alors assurez-vous de poursuivre votre lecture. Voici quelques-uns des principaux avantages de l'utilisation de cette plateforme :
- Les tests d'annonces fractionnées vous permettent de déterminer l'efficacité globale de certains formats et conceptions d'annonces.
- la gestion des campagnes, qui vous permet de rester au courant de toutes les mises à jour relatives au succès et aux résultats de vos efforts de marketing.
- L'éditeur visuel vous permet d'optimiser facilement les éléments de conception de votre site web sans avoir à vous soucier d'un code confus.
- Le ciblage de l'audience est basé sur les comportements de navigation et d'interaction de votre audience, ce qui vous permet d'évaluer avec précision la mise en page qui donne les meilleurs résultats.
- Le support multi-domaines vous permet d'optimiser plusieurs sites web différents avec un seul plan, ce qui facilite l'augmentation de votre portée à tout moment.
Ce ne sont là que quelques-uns des principaux avantages auxquels vous aurez accès en utilisant cette plateforme pour tous vos besoins d'optimisation de site web. Il y a beaucoup plus de fonctionnalités et de capacités qui viennent avec la plateforme que nous allons couvrir plus en détail ci-dessous. Cependant, dans la section suivante, nous allons voir exactement pour qui la plateforme a été conçue et qui a le plus d'avantages potentiels à en tirer en l'utilisant pour ses besoins d'optimisation de site web.
A qui s'adresse Optimizely ?
Maintenant que vous en savez un peu plus sur les principaux avantages et capacités auxquels vous aurez accès en utilisant la plateforme, vous vous demandez probablement à qui s'adresse exactement Optimizely et comment l'utiliser pour renforcer vos efforts de marketing en ligne. Pour commencer, la plateforme s'adresse à tout propriétaire de site web, expert en marketing en ligne ou créateur de contenu numérique qui cherche à obtenir une analyse en temps réel de l'impact de la mise en page de son site web sur la durée pendant laquelle les visiteurs restent sur les pages et interagissent avec le contenu, etc.
Il n'existe aucune restriction ou limite quant à l'utilisation de cette solution d'optimisation web à des fins commerciales. Vous pouvez essayer pratiquement n'importe quel changement de marketing ou de mise en page stratégique que vous avez à l'esprit directement à partir du tableau de bord pour obtenir une vue rapprochée de l'impact de ces différents changements sur la façon dont les gens naviguent sur votre site. En résumé, si vous possédez un site web et que vous souhaitez trouver des moyens d'augmenter le nombre d'interactions et la fidélisation des visiteurs, cette plateforme dispose de tous les outils nécessaires pour y parvenir.
Nous allons maintenant examiner tous les mécanismes et fonctionnalités de base de la plateforme Optimizely afin que vous puissiez prendre une décision éclairée quant à savoir si elle vous convient ou non.
Mécanique de base : Un regard approfondi sur Optimizely
Cette plateforme est dotée d'un grand nombre de fonctionnalités et d'options de configuration différentes qui vous permettent de tirer le meilleur parti de ce qu'elle a à offrir. Comprendre toutes ces fonctionnalités et capacités sera essentiel pour vous aider à comprendre pourquoi et comment vous devriez utiliser cette plateforme pour optimiser les facteurs de conception et d'apparence de votre site web. Pour vous aider à vous faire une idée plus précise de toutes les fonctionnalités offertes par cette plateforme, nous allons passer en revue quelques-uns des mécanismes de base ci-dessous.
Veillez à lire l'intégralité de la section suivante afin de bien comprendre les mécanismes de base de cette plate-forme et la manière dont vous pouvez l'utiliser pour contribuer au succès de notre site web.
Analyse prédictive
Votre audience principale et votre groupe démographique ont déjà certaines caractéristiques et certains comportements qui sont intégrés dans leur "empreinte" en ligne. Grâce à ces comportements et modèles de navigation prédéterminés, la plateforme commencera à recommander des changements et ajustements spécifiques que vous pouvez potentiellement apporter à votre site Web afin d'augmenter le volume de trafic que vous obtenez.
C'est ce que l'on appelle l'analyse prédictive, qui est une autre façon de dire que l'algorithme du système déterminera ce avec quoi les clients et les visiteurs du site interagissent le plus lorsqu'ils se trouvent sur votre page, afin de vous recommander de nouveaux aspects de la conception et des modèles de marketing à utiliser.
Il s'agit d'une fonctionnalité intéressante pour ceux qui savent que quelque chose ne va pas avec la présentation et la conception existantes de leur site web, mais qui ne savent pas par où commencer pour corriger le problème. En utilisant l'analyse prédictive, vous serez en mesure d'obtenir des recommandations basées sur des données réelles qui vous aideront à faire progresser naturellement le succès global de vos efforts de marketing.
Éditeur visuel
De nombreux outils d'optimisation de sites web exigent que vous saisissiez du code et d'autres formes de langages de développement back-end si vous envisagez de modifier une partie de votre site web. Avec cette plateforme, vous pouvez facilement gérer et configurer tous les aspects de votre site en utilisant l'éditeur visuel intégré et facile à utiliser. Vous pourrez configurer chaque élément de votre site web, des boutons, formulaires et menus jusqu'aux pages d'atterrissage et aux variables d'appel à l'action.
Cela vous permet de voir facilement les changements que vous effectuez en temps réel afin que vous puissiez déterminer s'ils sont la bonne approche pour votre site ou non. Le fait qu'il s'agisse d'un éditeur visuel ne signifie pas que ses capacités ou sa puissance sont limitées. C'est un éditeur visuel très intuitif qui vous donne le pouvoir d'ajuster la configuration de votre site web à un design qui apporte plus d'engagement et de visiteurs à votre profil sur une base régulière.
De plus, le fait qu'il soit strictement visuel rend moins compliquée la mise en œuvre de changements sur votre site par rapport à des méthodes plus traditionnelles telles que l'écriture de nouvelles lignes de code.
Ciblage comportemental de l'audience
Comme indiqué précédemment, que vous le réalisiez ou non, lorsque votre public choisit d'interagir avec votre site web, il laisse derrière lui de petits bouts de données qui aident la plateforme à déterminer quels sont les éléments qui suscitent les premières pensées d'interaction avec votre contenu ou votre site en général à un niveau plus personnel. Par exemple, vous voudrez peut-être tester une nouvelle stratégie de marketing ou une nouvelle conception de site ciblant uniquement les personnes qui ont cliqué sur un de vos liens au cours du mois écoulé.
En utilisant cette plateforme, vous pourrez mettre en place des déclencheurs comportementaux et des paramètres de ciblage qui vous permettront d'obtenir des résultats ciblés en vous concentrant sur un secteur très spécifique de votre public principal. Cette fonction est également un excellent moyen de gagner du temps et d'économiser des efforts lorsque vous décidez des nouvelles implémentations à apporter à votre approche marketing afin d'obtenir le type de résultats que vous souhaitez le plus.
C'est également un moyen fantastique de tester des secteurs très spécifiques et directement ciblés de votre public, en général, pour voir quels types d'incitations les incitent le plus à s'engager sur votre site web. En résumé, si vous souhaitez effectuer des tests publicitaires ciblés et mettre en œuvre une conception directement ciblée, cette fonctionnalité vous permettra de le faire avec facilité et simplicité.
Support multi-domaines
Il se peut que vous ayez plusieurs sites web sur lesquels vous souhaitez tester différentes méthodes et techniques de marketing, c'est pourquoi cette plateforme vous donne la possibilité d'analyser plusieurs noms de domaine. C'est pourquoi cette plateforme vous permet d'analyser plusieurs noms de domaine. Vous pourrez ainsi comparer le succès et l'approche marketing de tous vos sites web d'une manière globale qui vous donnera accès à des données précises sur la manière dont les clients interagissent avec votre site web et le visitent.
Souvent, essayer de comparer les statistiques et les analyses de différents sites Web peut prendre beaucoup de temps et prêter à confusion. Avec cette solution d'optimisation du marketing, vous pouvez prendre en charge tous vos besoins les plus importants en matière de marketing et d'expérimentation de ciblage sans avoir à vous soucier de déléguer les tâches à des plateformes et des outils de surveillance distincts. En fonction du plan que vous choisissez, chaque site web pourra être surveillé à l'aide des mêmes fonctionnalités et outils que tous vos autres sites.
Gestion des campagnes
L'optimisation de votre site web pour les visiteurs et l'engagement va au-delà de l'essai d'une seule méthode de marketing ou de publicité. Vous devez constamment mettre en œuvre de nouvelles stratégies et idées afin de trouver le bon plan d'action qui vous apportera les résultats que vous attendez. Grâce au système de gestion de campagne intégré qui est fourni avec cette plateforme, vous pourrez facilement rester au courant de tous les derniers développements de vos différentes campagnes et expériences afin d'obtenir une perspective réalisée quant à la méthode qui vous apporte des résultats optimaux.
Vous aurez ainsi la possibilité de gérer plusieurs campagnes différentes tout en restant organisé, de sorte que vous n'aurez pas à vous préoccuper de la progression de la mise en page de l'un ou l'autre des projets de conception de votre site web. Utilisé correctement, cet outil peut s'avérer très utile pour mettre en œuvre facilement de nouvelles stratégies de conception et de nouvelles tactiques de marketing.
Tests multi-pages
Pour créer un site web véritablement immersif, vous devez commencer par avoir plus d'une page de contenu. Une fois que vous avez configuré plusieurs pages de contenu sur votre site web, vous pouvez commencer à tester différentes conceptions et approches marketing pour chacune d'entre elles. Grâce à la fonction de test multi-pages de cette plateforme, vous pourrez comparer de manière transparente les progrès de chaque page de votre site web afin d'avoir une vision plus précise des données et des indicateurs qui sous-tendent votre stratégie marketing.
Il s'agit d'une méthode très efficace pour savoir exactement ce qui incite un visiteur à interagir avec une page spécifique de votre site web plutôt qu'avec une autre. En utilisant cette fonctionnalité, vous serez en mesure d'analyser les progrès de chaque page de votre site web afin d'optimiser sa conception et sa mise en page globales pour obtenir plus d'impressions et d'engagement.
Maintenant que nous avons passé en revue toutes les fonctionnalités et capacités les plus importantes auxquelles vous aurez accès en utilisant cette plateforme, il est temps d'examiner certains des principaux avantages et inconvénients qui résulteront de l'utilisation de cette solution de marketing numérique pour renforcer vos efforts globaux.
Avantages et inconvénients : Optimizely
Dans la section suivante, nous allons explorer exactement les principaux avantages et inconvénients de cette solution afin que vous puissiez mieux comprendre s'il s'agit ou non de la bonne option pour vous. Assurez-vous de lire l'intégralité de cette section afin de savoir à quoi vous attendre lorsque vous commencerez à utiliser cette plateforme.
Pour
- Des protocoles de sécurité avancés tels que 2FA rendent la plateforme sûre et facile à utiliser pour les entreprises à tous les niveaux.
- Les capacités de ciblage des adresses IP ajoutent une précision accrue et des capacités de ciblage direct à la plateforme pour ses utilisateurs.
- Le ciblage comportemental de l'audience vous permet d'en savoir plus sur vos principaux visiteurs et sur ce qu'ils attendent le plus de votre site web.
- Un outil de gestion de campagne qui vous permet de garder facilement le contrôle de tout ce qui se passe avec vos différents tests de marketing.
- L'éditeur visuel de pages vous permet de voir facilement les modifications apportées à votre site avant qu'elles ne soient mises en œuvre.
- Des outils de ressources communautaires qui vous permettent de continuer à progresser et à développer vos connaissances actuelles afin d'obtenir de meilleurs résultats lors de vos tests d'annonces fractionnées.
- Utilisé par de très grandes marques et entreprises de toutes sortes de secteurs, pour leurs tests de marketing et leurs implantations.
Cons
- Une interface utilisateur complexe qui nécessite du temps et des efforts pour la comprendre et l'appréhender pleinement.
- Il n'y a pas de prix fixe, de sorte que le montant que vous payez pour accéder à ces services peut rapidement devenir très élevé.
- Nécessite des connaissances préalables en matière de développement web et d'informatique pour tirer le meilleur parti de toutes les fonctionnalités offertes par cette plateforme.
Maintenant que nous avons passé en revue les principaux avantages et inconvénients liés à l'utilisation de cette plateforme, il est temps de voir ce que nous pensons sincèrement de son utilisation pour vos besoins en matière de tests marketing.
L'opinion sincère
Optimizely est une plateforme de test publicitaire très complète et intuitive qui vous permet de comparer facilement les performances des différentes pages et éléments de votre site web les uns par rapport aux autres. La plateforme elle-même est un outil d'optimisation de site web très approfondi et efficace pour ceux qui savent comment utiliser réellement ses capacités.
Si vous possédez plusieurs sites web ou même un seul et que vous avez besoin d'en savoir plus sur l'impact de chacun de leurs designs sur la façon dont les visiteurs interagissent, cette solution offre sans aucun doute toutes les ressources les plus importantes et les plus précieuses dont vous aurez besoin pour progresser dans vos efforts. Il convient de garder à l'esprit que l'interface utilisateur elle-même peut être assez difficile à prendre en main et qu'elle peut nécessiter des connaissances informatiques préalables ; gardez cela à l'esprit avant de prendre votre décision finale.
FAQs
Dans la section suivante, nous allons passer en revue certaines des questions les plus fréquemment posées par les utilisateurs lorsqu'il s'agit d'utiliser Optimizely pour leurs besoins de tests publicitaires.
R : chaque utilisateur paie un montant défini qui lui est communiqué une fois qu'il a pris contact avec le service des ventes sur le site officiel.
R : Une fois que vous vous êtes inscrit, vous pouvez configurer votre site web afin de commencer à utiliser cette intégration.
R : Non, il n'y a pas de limites sur cette plateforme.
Conclusion
Tout au long de ce guide, nous avons couvert toutes les informations et fonctionnalités les plus importantes que vous devez connaître en ce qui concerne Optimizely et la façon dont vous pouvez utiliser la plateforme pour développer vos efforts de test publicitaire et commencer à obtenir les résultats que vous attendez.
Tenez toujours compte de vos besoins personnels et de la façon dont vous prévoyez de mettre en œuvre les changements de conception et de configuration du site Web afin de pouvoir déterminer si cette plateforme est adaptée à vos besoins spécifiques ou non. Prenez le temps de lire chaque section de ce guide afin d'être en mesure de prendre une décision éclairée quant à savoir si Optimizely peut vous aider à progresser dans vos objectifs de tests publicitaires.
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